沉浸式直播初体验:把属于消费者的购物体验还给消费者
发布日期:2021-07-01 05:16   来源:未知   阅读:

  6月27日,北京朝阳公园这一老网红聚集地再贴新标签:国内首座沉浸式直播体验生鲜超市特斯联X T11生鲜直播超市在这里正式宣告诞生。

  “宝宝,今天是618返场活动最后一天,直播间的优惠券还可以用哦,刚刚新到的蓝鳍金枪鱼大腩用上满减券真的好划算哦!” 随着自动扶梯进入超市,第一眼就会被入口处的直播点吸引:没有了传统超市中负责拖长调子吆喝的店员,取而代之的是妆容精致的小哥哥、小姐姐们,正对着镜头绘声绘色地将身后货柜中的商品“介绍”给家人们。

  高峰时刻,这位粉丝超过300万的大V一小时内就卖出了几十份价值不菲的蓝鳍金枪鱼刺身,且几乎所有的客户都来自北京以外的二、三线城市。在那里,想吃到新鲜的蓝鳍金枪鱼几乎只能在本地最高端的日料餐馆,且不能保证每天都有货。而现在,通过生鲜超市的直播,这些城市的日料爱好者,几乎可以随时在家享受人均千元日料店中才会出现的食材。除此之外,来自澳大利亚美国的M9和牛、来自本地无公害蔬菜基地的近百种优质蔬菜都被通过抖音、快手等流量平台推荐给远在千里之外的用户。

  这样的直播点位在特斯联X T11直播生鲜超市不止一个,在酒吧区、在生鲜果品区,不同风格、不同年龄的主播正在直播。他们有的热情活泼,不断与自己的粉丝进行亲密互动;有的则温柔舒缓,将各种不同产地、年份、风味的酒品娓娓道来;还有的则身体力行,一边直播一边试吃各类新鲜的水果和零食,将带货与吃播融为一体。这样的直播,不是一天2场,也不是一天20场,而是不分时段,不分场次,全年不间断。一位正在超市购物的阿姨被正在直播的主播吸引,好奇地靠近围观。一旁的直播助理注意到后,上前询问阿姨是否有兴趣亲身体验一下直播带货,得到肯定答复后,这位主播带着阿姨一起在镜头前体验了一把当下流行的直播文化。

  在特斯联与T11举行的联合战略发布会上,双方宣布共建特斯联 X T11直播生鲜超市www.lll0.com.cn。作为国内首个沉浸式直播体验生鲜超市,特斯联X T11直播生鲜超市实现了真正意义上的全时段直播。而在核心的购物体验方面,这座2.0版的网红超市通过线上线下的场景打通,将线下的优质产品和成熟供应链体系搬到线上,让用户不分地域、时间尽享无界零售乐趣。

  事实上,于国人而言,“逛超市”不仅是一种消费行为,推着推车,在超市的货架间穿梭、浏览,更是家人、伴侣间一条无形的情感纽带,一段由共同经验构成的时代记忆。然而,随经济社会运转速度的不断提升,随疫情改变每个人的生活路径,生产消费活动加速在线化,“逛超市”日渐“奢侈”,似已远离当代年轻人的生活。

  此番特斯联与T11的合作,恰是取线上直播与线下逛店之所长。于忙碌的年轻人而言,全时段的沉浸式直播可以让大家在任意时间打开手机获得商超购物体验,在工作奔忙之余短暂回味“逛超市”的生活乐趣。而把直播间开进超市,亦能令消费者获得更直观的货品信息,乃至其他消费者的购物反馈,买着更放心。于到店消费者而言,现场直播间不仅可以让他们接触到时下最“时髦”的新玩法,专业主播的推荐还可以为大家提供补充信息、帮助消费者科学购物——如果你感兴趣,甚至还可以亲自出镜,过一把“带货瘾”。

  在特斯联看来,与目前已有直播内容的商超所做的去库存不同,此次与T11的全面战略合作其意义体现在:将数智化技术对新零售的赋能向前推进了一大步。以直播带货为契机,一个聚焦产业聚合的全链路数字零售生态正在源源不断地赋能实体经济。居于这条链路中央的,是特斯联AI新零售云。

  特斯联创始人兼CEO艾渝所言,特斯联 X T11直播生鲜超市的优势不拘泥于价格战,而是建立在人工智能和物联网技术对零售场景的全场景全时空赋能基础上。特斯联 X T11直播生鲜超市的目标,不是将最便宜的东西卖给用户,而是试图给用户推荐此时此刻,此情此景用户最需要、最想要,最可能马上得到的东西。 “不仅仅是把线下的东西搬到线上,基于技术、数据、场景的迭代,直播生鲜超市也具备了生命,可以实现自我升级进化,让商超购物更便捷的同时,也为原本快节奏的生活增添几分生活意趣,把属于消费者的购物体验还给消费者”。晨曦航空(300581)股票价格_行情_走势图—